Ключові повідомлення: основні моменти інформації, які ви хочете, щоб ваша аудиторія почула, зрозуміла та запам’ятала. Це невеликі підсумки, які сформулюють, що ви робите, чому ви це робите, чим ви відрізняєтеся від інших і яку цінність ви приносите зацікавленим сторонам.
Приклади включають «Ми були першими…», «Ми найбільші…», «Ми винайшли…», «Ми єдині, хто…», «Ми найбезпечніші…» тощо. Якщо ваше «чому» особливо цікаве або надихає, включите його як ключове повідомлення.
- 1 Визначте свої комунікаційні цілі. Першим кроком для визначення ваших ключових повідомлень є визначення ваших комунікаційних цілей. …
- 2 Проаналізуйте свою аудиторію. …
- 3 Визначте основні моменти. …
- 4 Спростіть і визначте пріоритетність своїх ключових повідомлень. …
- 5 Перевірте та вдосконаліть свої ключові повідомлення. …
- 6 Ось що ще слід враховувати.
Ви повинні бути в змозі звести те, що ви хочете повідомити своїй цільовій аудиторії, до трьох основних повідомлень – «три ключових». Як правило, перше повідомлення визначить проблему; другий окреслить проблему; а третій пояснить рішення.
Ключові повідомлення: чіткі, стислі твердження, які передають основні аспекти бізнесу його цільовій аудиторії.
Поради щодо написання ключових повідомлень
- Нехай вони будуть простими та короткими (не більше 40 слів кожна)
- Передайте лише одну ідею для кожного ключового повідомлення.
- Використовуйте активний голос і зрозумілу англійську мову (навіть для просунутої аудиторії, наприклад інших дослідників)
- Не констатуйте очевидного.
- Включіть те, що здивувало або запам’яталося у вашому дослідженні.